文 | 一口老炮开云kaiyun官方网站

小引：十多年前，我来杭州出差，这里并莫得些许东谈主会辩驳樱花，我目下搬家到杭州来了，到了烟花三月，却发现，东谈主们王人在各式景点围得水泄欠亨，等于为了拍一组樱花的好意思景，这种结局，是因为樱花呢？照旧因为时刻呢？

从 2024 年运行到目下，中国通盘生意圈，王人在问，若何复制雷军 IP，能弗成意志几个小米负责传播的东谈主，去学习一下，这种话，听王人听烦了，耳朵也起茧了，整个东谈主王人认为小米的传播照旧羽化，曩昔取取经，或者挖一两个东谈主曩昔，就不错见效。 

我其实挺哭笑不得的，稍稍对小米练习少许的东谈主王人知谈，小米目下的组织架构和传播体系，是高度依赖雷军个东谈主的，你的公司有雷军这样的传播民众吗？他创业初期，我去他办公室专访他，他还想着帮我取标题，取得还挺好，在之后的媒体生存里，我再也没遭受过这样的企业家。以我个东谈主对雷军微薄的说明，他淌若当年进了媒体圈，那可能等于咱们这个圈子里最得力的东谈主，小米为什么莫得王帅这样的脚色？因为雷军在传播上以致比马云还有天禀，他太知谈他的用户想要什么了，也太知谈该若何迎阿用户。 

是以我一直开打趣说，雷雇主一定要治愈体格，千万别伤风发热，小米没东谈主能替他。 

然则，然则，我很可爱然则：雷军今天在作念的事情，确凿是在作念企业家 IP 吗？ 

我的个东谈主不雅点，他在作念的是企业家网红，同时很火的周鸿祎亦然如斯，他们王人是在用媒体念念维作念网红，在诈欺流量匡助我方的公司去撬动全球说明，天然我对他们是尊重的，我也不认为他们作念网红有什么错，况兼在此之前，他们也在企业家 IP 这件事上，也作念过累积，有大宗的册本出书，也有我方的系统性念念考，天然距离稻盛和夫、安迪格鲁夫、杰克韦尔奇那种开宗立派，还差很远。 

施行上，这一波，整个企业家王人在作念网红，莫得东谈主作念 IP。

在这件事情里，我找到四个要素点，企业家、创业者、IP、网红，组合起来等于，企业家 IP、企业家网红、创业者 IP、创业者网红。 

企业家，是照旧功成名就，有一定得手基础的商东谈主；创业者，是还莫得得手，在奋力走向得手的商东谈主；IP 是一种从生意圈内走向公众的严肃生意传播旅途，以狡计束缚等生意学问为基础；网红是一种完全面向公众的流量念念维，以东谈主设、故事、销售、段子为传播基础。 

在中国通盘生意圈，目下只消两个东谈主，在我看来，完成了企业家 IP 这件事，一个是任正非，一个是张瑞敏，这两个东谈主王人有我方的束缚形而上学，有军师团，有表面系统，有笔墨复古，有大宗深度采访支合手，也等于说，生意表面千里淀有余厚，不管国内照旧国际，王人有生意界的东谈主在辩论他们的表面，目下来看，还莫得东谈主去辩论雷军，也莫得东谈主去辩论马化腾，马云之前在这件事上，作念了一半，其后戛干系词止。 

网红和 IP 是两件齐全弗成同日而谈的事情，然则碰巧目下又有一堆东谈主，在拿这件事情作念生意，天然，预备不是企业家，而是认为我方是企业家的创业者，一堆东谈主在收割韭菜，教创业者若何作念 IP，天然去进入这些课程的创业者，大多亦然想割消费者韭菜，没几个持重作念产物。 

还有一些网红，成为许多企业背后的流量参谋人，最终把一些正内容面的企业，玩得越来越下三滥不入流。

我看了看，目下的网红课程基本内容大差不差，等于教你若何作念一个演员，立东谈主设，博眼球，搞话题，迎阿全球，赢得流量，我说真话，这是一个苦差使，淌若你天禀不及，确凿要破费掉你许多时刻，不要把这件事想得很通俗，我举一个例子，你就显然了，那么多图文媒体真挚，那王人是媒体专科东谈主士，然则到了短视频时间，依旧没饭吃，靠近镜头坐窝就原形毕露，隔行如隔山，我著述能写得飞起，然则视频的饭依旧吃不了，是以你想着去培训一下，就能成网红了，别作念梦。 

这种课程，在我看来，基本价值就两个，一个是混圈子，骗子意志骗子，搞点资源，另一个 等于去听听课程，追忆试试，基本一个月两个月就放弃了，因为发现流量没起来，公司却越来越灾祸，买个资格。 

是以这件事情，一运行就要想清澈，不管是企业家照旧创业者，你到底是要 IP，照旧要作念网红，先把这件事情想清澈。

创业者其实没什么可能性作念 IP，因为你没得手过，谁会信你，你莫得劝服力，圈内圈外王人不信，是以作念网红是相比好的采取，我淡漠培训班以后改个名字，创业者网红培训。 

企业家不错采取作念网红，也不错采取作念 IP，我以为字据各自秉性以及所需，来分裂。 

比如董大姐，她可能等于想作念网红，不管是用什么姿势，有流量就不错，走我方的路吃我方的面包，比如前段时刻海尔雇主周云杰两会出谈，我其时还跟海尔的同学们聊了一下，周老是要作念 IP，照旧要作念网红，不知谈谜底，等于先趁势推出来，看市集响应。 

其实，走什么路，企业家我方心里是清澈的，等于不要拧巴我方，作念我方，企业家不是演员，弗成一直饰演我方，演戏终究是要结果的。

有少数企业家享受在镁光灯下的竖立感，有些企业家可爱孑然的念念考，然后造成念念想影响更多的其后者，而有些企业家不得不尔，只可挺身而出，我方以身示范，作念网红携带企业走出困境。 

我昨年跟周鸿祎去泰国办行径，他路上跟我说了一些，许多东谈主看他作念网红，说不务正业，然则只消创业者我方知谈，作念遥远比说要可贵多，精练话谁不会说？用行径去惩处问题，才是最径直的采取。 

我年青的时候，不是很可爱张向阳，几次去搜狐采访的时候，很嗅觉他很骄傲，然则他年事大了之后，我越来越可爱他，他这几年作念了物理课后，我以为搜狐变成了一家有我方节拍的好公司，职工怡悦，公司收获，雇主在作念一件我方可爱对社会有价值的事情，确凿要一万亿市值智商叫得手吗？

俞敏洪亦然，周鸿祎亦然，他们每次直播，我并弗成嗅觉到有什么中意幸福可言，然则他们依旧要这个岁数出来为了公司不甘寂然，作念一家企业相配贫窭，新东方和 360 各自有各自的贫窭，首创东谈主等于一家企业临了兜底的东谈主，当整个的招数王人不行的时候，雇主等于临了的压舱石。 

我我方也在创业，我太显然这其中的祸殃，是以，企业家或者创业者出来作念网红，齐全不可耻，那种在窘境中求生抗拒输的挣扎，是企业家和创业者群体，最闪亮的秉性特色。 

然后，你可能会问，你说了这样多网红的事，那么到底什么是 IP 呢？IP 和网红，最底层的区别等于，若何与受众构兵。 

IP 需要跟全球之间用媒体作念破损，也等于说，全球并弗成径直跟企业家交互，必须要通过媒体采访、册本、报谈、故事等本领，迤逦了解，弗成径直得到的，遥远是最好意思好私密的，况兼这些内容很大部分有阅读门槛，学术系统是基础，然后以前用知音、读者、故事会，目下用抖音、视频号、B 站、快手作念全球二次解读，最终造成一个由内向外的企业家 IP，这种东谈主设是通过社会说明层层剖析的，这个 IP 的中枢是这位企业家的念念想系统。 

网红的逻辑就很通俗了，以前受限于传播旅途，目下有了酬酢媒体后，马斯克就敢喊出了除掉公关部，因为他在直播我方的责任和生活，什么事情，我方就在酬酢媒体调换了，这种趋势也在咱们这边演出，是以小米本年的公关政策也在发生 360 度大滚动，我以前一直想欠亨，网红公司为什么不在公关上用钱，这下算是绝对显然了，东谈主家我方等于媒体，网红与受众之间，莫得媒体拦阻，为什么还要给你钱？ 

然则，然则，我又要然则了，对此，我合手保属看法，一年之后，淌若小米能用这套新的表率完全跑通，我以为智商算阶段性得手，盼望汽车之前也这样干过，特斯拉在中国也这样干过，后头的反噬很大，华为当年广博到那般地步，也莫得作念到。

临了，我还想说一件事，是时刻，尤其是咱们这些码字的东谈主，更要尊重时刻，不要在时刻眼前，作念舔狗，或者作念齐全的批判者。 

十年前，咱们中的许多东谈主，还在讪笑小米是一家莫得研发精神的拼装公司，屌丝、为发热而生，然则今天在故国大江南北的饭桌上，小米倏得变成了一家东谈主东谈主王人要学习的公司，小米的底色确凿发生变化了吗？咱们有莫得确凿仔细去念念考这家公司的中枢竞争力到底是什么？阶段性的论断，会不会在十年后，再次打咱们我方的一个大嘴巴子？ 

在此之前，咱们照旧看到许多公司起升沉伏，苹果、微软、盼望、阿里巴巴王人是如斯，企业和东谈主生相通，是一条荆棘升沉的波，咱们淌若能看到大趋势，实属三生有幸，千万不要为三五年的波动去舔和打。 

巴菲特说，你淌若没想过合手有一家公司股票十年，那么就一股也别买，大约这个道理，原话记不住，我以为咱们这些码字写稿的东谈主亦然，淌若你弗成坚合手不雅察一家公司十年以上，那么就别下论断。

我也很诧异我方的变化，从一个非黑即白的年青东谈主，一下子就走到了圆滑世故的中年。 

春节的时候，我不想待在杭州，跑去日本待了很长一段时刻，全部见了许多民众，固然王人是民间的，有作念怀石料理的，有作念铁壶的，有作念陶罐的，有作念漆器的，敲敲打打一辈子，作念好一件事，我看到了东谈主生的另外一种可能性。 

在我的宇宙里开云kaiyun官方网站，我从头界说突动手、大、价值、好意思好、顺心。